Google Local Ads Campagne - Een complete gids

‍

Effectiviteit van lokale Google Ads-campagne

Lokale PPC-advertenties zijn effectiever dan andere marketinginspanningen. Je zou om verschillende redenen gebruik moeten maken van dit type advertenties.

Een daarvan is dat veel lokale zoekwoorden een oproep tot actie (CTA) in hun structuur hebben, zodat de ontvanger vaak meteen interactie heeft met de advertentie.

Als iemand bijvoorbeeld intypt: "Italiaans restaurant" of "elektricien + stad", is hij zeker geïnteresseerd in uw diensten. Dus als hij je locatie ziet, zal hij meteen de routebeschrijving gebruiken, de optie om te bellen of naar je website gaan als je die hebt opgenomen in je Google Maps-profiel.

Lokale PPC campagnes zijn gericht op het aantrekken van klanten in een specifieke geografische locatie. De concurrentie voor de gekozen zoekwoorden in lokale campagnes kan dus veel lager zijn. Dit zorgt ervoor dat je bedrijf aanzienlijk lagere kosten kwijt is aan dit type campagne in Google Ads.

‍

Voorbeelden van een lokale campagne-advertentie

Lokale zoekadvertenties worden meestal weergegeven boven lokale zoekresultaten. Hierdoor verhogen ze de positie van je visitekaartje boven alle concurrenten die eerder hoger dan jij stonden.

Het probleem kan zich voordoen als een concurrent deze vorm van bedrijfsreclame ook gebruikt. Dan wordt de hiërarchie van posities bepaald door verschillende factoren in de lokale campagne zelf, zoals:

• campagnebudget
• het tarief per klik
• selectie van trefwoorden
• het schema voor het weergeven van advertenties tijdens specifieke kantooruren

‍

Hoe zet je een lokale campagne op Google Maps op?

De voorwaarde voor het gebruik van deze vorm van adverteren is dat je een Google Mijn Bedrijf-service hebt en dat je voldoet aan de conversievereisten voor een bezoek aan een stationaire winkel.

Een account dat aan deze vereisten voldoet, kan deze vorm van adverteren inschakelen vanuit het paneel Mijn bedrijfsprofiel. De aanbevolen minimale duur van de campagne is 30 dagen. Dit is de tijd die je nodig hebt om de effectiviteit van deze oplossing goed in te schatten.

Als je bedrijf bijvoorbeeld meer locaties heeft, heb je een restaurantketen. Je kunt zo'n campagne in één keer naar alle locaties van je bedrijf sturen.

De tweede vorm van het implementeren van een lokale campagne is met behulp van het Google Ads-paneel (de advertentie-app voor lokale services van Google), waar je je Google-account moet koppelen en een link naar de locatie van je bedrijf moet maken.

In dit artikel beschrijf ik de instructies voor deze specifieke methode.

Stap 1: Log in op je Google Ads account.

Stap 2: Selecteer een campagne in het menu aan de linkerkant.

Stap 3: Klik op het "+"-pictogram om een nieuwe lokale Google Ads-campagne te maken.

Stap 4: Selecteer het campagnedoel in het venster "Nieuwe campagne": Lokale stationaire winkelbezoeken en promoties (een optie die alleen beschikbaar is als je een Google Business Profile-account hebt ingesteld).

Stap 5: Dit is het moment om het doel van je lokale Google Ads-campagne te specificeren, afhankelijk van wat je wilt bereiken-Configureer "contact" als campagnedoel als je geeft om telefoontjes. Als je geïnteresseerd bent in bezoeken van gebruikers, kies dan routing naar je bedrijfslocatie.

Stap 6: Geef in deze stap aan waar lokale advertenties zullen werken. Advertenties voor lokale services van Google worden gericht op een specifieke straal binnen je bedrijfslocatie.

Stap 7: Het is tijd om de inhoud van de advertentie voor te bereiden. Het is een goed idee om zoveel mogelijk koppen te gebruiken op basis van zoekwoorden die overeenkomen met de lokale service die je bedrijf aanbiedt. 

Als je een website hebt, verrijk de advertentie dan met een URL. Als je een site nodig hebt, is het maken van een speciale Business Site in het Google bedrijfsprofiel een goede gewoonte. 

Stap 8: Nadat je de inhoud hebt gemaakt, moet je een model kiezen voor het bepalen van de doorklikratio's en het maximale dagelijkse budget dat je kunt toewijzen voor het weergeven van de advertentie.

Stap 9: Dit is een optionele stap om extra campagne-instellingen te bewerken.

Het is een goed idee om elke advertentie uit te breiden met extra actieve extensies zoals een telefoonnummer, aanbiedingen van verkochte diensten of uitleg. Deze extensies kunnen de beslissing van de gebruiker al positief beïnvloeden bij het weergeven van de advertentie. 

‍

Google Ads lokale campagne - beheer

Net als bij elke andere Google-campagne moet je het grootste deel van je tijd besteden aan het kiezen van de juiste strategie en het optimaliseren van de inhoud van de advertentie, zodat het pad van het weergeven van de advertentie aan gebruikers zo kort en effectief mogelijk is.

De strategie "Maximaliseer conversiewaarde" is standaard ingesteld. Op basis hiervan zal de campagne automatisch streven naar het hoogste aantal conversies dat je van tevoren hebt gedefinieerd, bijvoorbeeld "Routebeschrijving naar je bedrijf".

Acties die resulteren in een conversie

Bij het definiëren van conversies in het Google Ads-systeem is het, naast het selecteren van de doelactie waarop we onze strategie voor tariefoptimalisatie zullen baseren, de moeite waard om de waarde van onze conversie aan te geven.

Als ons bedrijf telefonische transportdiensten aanbiedt, is het voor ons waardevoller om een telefoongesprek te voeren dan om een route naar het hoofdkantoor van het bedrijf in te stellen. De standaardwaarde is 1 (valuta), maar je kunt dit wijzigen in Instellingen -> Conversies.

Gepersonaliseerde advertentiegroepen

Elke lokale campagne in Google services kan verschillende advertentiegroepen definiëren. Dit is vooral handig als je je serviceadvertenties op een specifiek schema wilt weergeven.

Stel dat je een bedrijf hebt dat boekhouddiensten levert en je wilt dat de eerste advertentie aan de gebruiker wordt weergegeven met een tekst waarin hij of zij wordt aangespoord om je locatie te bezoeken of te bellen. Hiervoor kun je de eerste groep maken.

In de tweede, aan de andere kant, kun je tekst opnemen die gebruikers aanmoedigt om een bericht achter te laten door een contactformulier in te vullen.

Sluit diensten of producten uit die niet verkopen

Een ander essentieel element dat al in de werking van een lokale campagne zit, is het uitsluiten van diensten of producten die je klanten waarschijnlijk minder zullen gebruiken. Deze actie zal de onnodige kosten die je zou maken in een dergelijke campagne verminderen en tegelijkertijd toewijzen aan producten die verkopen. Als je merkt dat sommige diensten of producten een hogere conversieratio hebben dan andere, log dan in op je account voor advertenties voor lokale diensten en verplaats je campagnebudget.

Google Garantie Badge

Google Guarantee Badge is een programma van Google dat lokale bedrijven meer geloofwaardigheid en vertrouwen geeft door bedrijven te markeren die aan hun standaarden voldoen. Het hebben van de badge op uw bedrijfsvermelding kan een concurrentievoordeel opleveren, omdat klanten bedrijven met de badge eerder zullen vertrouwen en benaderen.

Om de Google Guarantee Badge te krijgen, moet een bedrijf slagen voor een achtergrondcontrole, een minimale rating van 3 sterren hebben en voldoen aan andere vereisten die zijn vastgesteld door Google.

Uw Google-account bijhouden

Met gerichte advertenties in lokale Google-zoekresultaten kun je potentiële klanten in de buurt van je bedrijf bereiken. Het vereist echter ook dat je genoeg tijd besteedt aan het opdoen van kennis over de laatste verkooptrends in je branche, zoals nieuwe producten of services die op de markt komen, wat een geweldige inspiratiebron kan zijn voor het maken van nieuwe campagnes of advertentiegroepen.

Vergeet niet om de concurrentie altijd een stap voor te blijven!

Samenvatting

De lokale campagnefunctie van Google ontwikkelt zich voortdurend en biedt fantastische mogelijkheden, hoewel ze misschien niet zo populair zijn als de standaard advertentievormen van Google.

Als je bedrijf nog hoog in het zoeknetwerk moet komen, kunnen lokale campagnes aanzienlijk helpen en je meteen je eerste klanten bezorgen. Het is effectief en een van de goedkoopste vormen van adverteren.

‍