Lokale SEO vs. traditionele SEO - vergelijking en verschillen.

‍

Lokale of algemene SEO - Welke strategie kiezen?

Volgens een rapport van Ibotta kopen steeds meer consumenten liever online dan in de winkel. Bovendien zet deze trend door, omdat steeds jongere generaties consumenten worden die geld kunnen uitgeven op een manier die ze zelf willen. Dit roept de vraag op: Heeft het überhaupt zin om lokaal te adverteren en wie zou er moeten profiteren van zo'n vorm van adverteren?

Het antwoord is simpel: als je een bedrijf hebt dat afhankelijk is van een lokaal publiek, moet je investeren in marketingkanalen voor lokale activiteiten - inclusief SEO. Maar dat is niet de enige reden. Na de pandemie zijn we een beetje vergeten dat er zoiets bestaat als omnichannelcommunicatie. Bedrijven richtten zich op het opbouwen van online bedrijven omdat dat de enige manier was om te overleven. Die tijd is nu voorbij en moge nooit meer terugkomen. Maar zijn bedrijven teruggekeerd naar de fysieke wereld?

Steeds meer bedrijven, groot en klein, investeren opnieuw in lokale activiteiten. Een aantal industrieën beginnen ook het toegenomen potentieel hiervan in te zien en zijn van plan om hun activiteiten uit te breiden naar een groter geografisch gebied. Natuurlijk hangt het allemaal af van de branche en het consumentengedrag, maar ook al laten statistieken zien dat steeds minder van ons offline kopen, het is nog steeds een hoog percentage dat laat zien dat het de moeite waard is om in deze inkomstenstroom te investeren.

Natuurlijk is SEO een van de meest fundamentele tools in de inventaris van de marketeer. Maar het zal niet zo effectief zijn als je meer klanten naar je fysieke bedrijf wilt brengen.

Wat is het verschil tussen lokale positionering en algemene/nationale positionering?

Positionering in de traditionele zin en lokale positionering hebben hetzelfde doel - de positie en zichtbaarheid van je bedrijf in de zoekresultaten verbeteren. Beide methoden zijn ontworpen om meer klanten naar je bedrijf te trekken en je online beter vindbaar te maken.

Wat is het verschil? Traditionele SEO richt zich op het verbeteren van de zichtbaarheid van je website, nationaal of wereldwijd, terwijl lokale SEO zich richt op het verbeteren van de zichtbaarheid van je bedrijf in lokale zoekresultaten. Je hoeft niet eens een eigen website te hebben (niet aanbevolen) om in de zoekresultaten te verschijnen! Algemene SEO en lokale SEO maken gebruik van veel van dezelfde strategieën, maar in het geval van lokale SEO zijn dit specifieke methoden die je helpen om de interactie aan te gaan met zoekers in je lokale omgeving.

Traditionele SEO is gericht op een veel breder publiek en de gebruiker kan naar je toe komen met zowel de intentie om informatie te vinden als de wens om een transactie te doen. Bij lokale SEO is de intentie van de gebruiker informatief, maar SEO-bedrijven wijzen erop dat als de gebruiker geïnteresseerd is in een lokaal bedrijf, de kans op conversie (gebruik maken van een dienst / kopen bij een fysiek bedrijf) groot is.

Typische zoekopdrachten met lokale intentie kunnen worden onderverdeeld in

• [trefwoord / dienst] + stad / regio
• [trefwoord/dienst] + bij mij in de buurt
• [trefwoord/dienst] + in de buurt

Met dit soort modifiers kun je zoekresultaten filteren op basis van de locatie die je invoert of de locatie die je deelt.

Google past ook al enkele jaren neural matching toe op lokale zoekopdrachten, wat betekent dat de zoekmachine zelf "suggereert" dat de zoekopdracht een lokale basis heeft. Hieronder zie je een voorbeeld van het intypen van het woord "restaurant" in de buitenwijken van Wroclaw. De resultaten tonen de dichtstbijzijnde restaurants waar je uit eten kunt gaan, hoewel de ingetypte zin in Google niet suggereert dat het restaurants "bij mij in de buurt" moeten zijn.

Concurrentie

Een belangrijk verschil tussen lokale SEO en algemene SEO is concurrentie. In het geval van algemene positionering is dit een veel belangrijkere kwestie dan in het geval van lokale SEO. Algemene positionering verwijst naar het streven naar een hoge positie in de zoekresultaten in het hele land, wat betekent dat er moet worden geconcurreerd tegen meerdere concurrenten die in verschillende regio's actief zijn. Dit kan moeilijker zijn vanwege het grotere geografische gebied en het meer diverse publiek.

Aan de andere kant is lokale positionering gericht op het bereiken van een hoge zichtbaarheid in de zoekresultaten voor een specifiek geografisch gebied, zoals een stad of regio. In dit geval is er minder concurrentie, omdat het gaat om bedrijven die in hetzelfde gebied actief zijn. Dit maakt het gemakkelijker om de strategie af te stemmen op de behoeften van de lokale markt en te focussen op het winnen van vertrouwen bij lokale klanten.

Doelgroep

Dit is een aspect dat vaak over het hoofd wordt gezien bij het maken van een SEO-strategie, en het is waar je moet beginnen. Lokaal publiek kan een bijzondere klantenkring zijn. Het is voldoende om de culturele verschillen tussen Silezië en andere regio's in Polen te analyseren. Dit alleen al laat zien dat het extreem belangrijk is om SEO-activiteiten af te stemmen op het publiek.

Bijvoorbeeld zinnen, dialect of tradities die uniek zijn voor Silezië (een gebied in Polen met een aantal Duitse invloeden) kunnen een andere benadering van contentoptimalisatie, zoekwoordgebruik of websitecommunicatie vereisen. Het aanpassen van je SEO-strategie kan de betrokkenheid bij lokale gebruikers vergroten en hun begrip van je aanbod verbeteren.

Een perfect voorbeeld is de gryfnie.com-winkel, die het geweldig deed om dialect op de site te introduceren, zoals je kunt zien in de schermafbeelding hieronder.

‍

Bovendien kan een contentmarketingstrategie op maat worden gemaakt, rekening houdend met lokale culturele voorkeuren, gewoonten of geografische omstandigheden. Het creëren van content die gerelateerd is aan de lokale geschiedenis, evenementen of onderwerpen kan een band opbouwen met je publiek en hun aandacht trekken.

Door culturele verschillen te analyseren en op de hoogte te blijven van de huidige trends en onderwerpen, kun je je SEO- en contentmarketingstrategieën effectiever aanpassen. Dit laat ook zien dat het bedrijf geïnteresseerd is in en zich bewust is van de behoeften van lokale klanten.

In het geval van algemene positionering is de zorg voor het culturele aspect en de lokale gemeenschap minder belangrijk.

Inhoud

Algemene SEO en lokale SEO zullen verschillen in de contentstrategieën. Voor lokale SEO moet de inhoud zijn afgestemd op een specifiek geografisch gebied. Trefwoorden bevatten meestal plaatsnamen, regio's en lokale termen. Het is belangrijk om locatiespecifieke informatie op te nemen, zoals adressen, telefoonnummers, openingstijden en andere details die nuttig zijn voor lokale gebruikers. Inhoud moet gericht zijn op het oplossen van problemen in de lokale gemeenschap en het geven van tips of informatie over lokale evenementen of nieuws.

In contentstrategieën voor bedrijven die zich landelijk positioneren,ligt de prioriteit bij het creëren van uitgebreide content die de aandacht trekt van diverse doelgroepen uit verschillende regio's. Hier zijn zoekwoorden vaak algemene zinnen die populair zijn op wereldwijde schaal. Trefwoorden zijn hier vaak algemene zinnen die wereldwijd populair zijn. De inhoud moet voldoende uitgebreid en veelomvattend zijn en inspelen op een breed scala aan gebruikersbehoeften.

Linkbuilding

De linkbuilding strategie voor lokale en algemene SEO verschilt aanzienlijk. In de context van lokale SEO is het cruciaal om je te richten op het verkrijgen van links van lokale sites die gerelateerd zijn aan een specifiek geografisch gebied.

Off-site activiteiten voor een lokale locatie moeten omvatten:

• Lokale telefoongidsen en diensten voor de industrie,
• Links die zijn verkregen met lokale zakenpartners, zoals door linkruil of gezamenlijke promotiecampagnes,
• Lokale evenementen en sponsoring hebben vaak uitgebreide promotieactiviteiten die kunnen worden gebruikt om een link naar de site te krijgen,
• Recensies en aanbevelingen van klanten op lokale platforms,
• Lokale media en pers zullen vaak tegen een kleine vergoeding (en soms gratis) een artikel over je bedrijf toevoegen met een link naar de site.
  

Aan de andere kant is er in het geval van algemene SEO meer concurrentie, dus moet je linkbuilding uitgebreider benaderen en bijvoorbeeld gebruikmaken van gastposts, publicaties op gesponsorde portals, sociale media of samenwerking met influencers.

‍

Welke industrieën zijn het meest geschikt om zich lokaal te positioneren? 

Kortom, dit zijn bedrijven waarvan de producten of diensten niet online besteld kunnen worden of waarvan levering aan de andere kant van het land geen optie is. Je zult immers niet online naar een hotel in Warschau gaan of vis en friet bestellen van Londen naar Parijs met levering in minder dan een uur.

Bovendien wordt lokale promotie eerder gebruikt door bedrijven waarvan we de diensten zo snel mogelijk nodig hebben of die, door wettelijke beperkingen, niet online kunnen worden afgehandeld - zo'n voorbeeld is elk document waarvoor een notariële akte nodig is. Een ander voorbeeld zijn bedrijven die te maken hebben met geneeskunde of cosmetologie - daar zul je online geen succes mee hebben. Er zijn meer voorbeelden: onroerend goed, industrie, reparatie, enz.

In feite zullen bijna alle B2C-diensten gebaseerd zijn op een lokale positioneringsstrategie. Een goed voorbeeld van een industrie die lokaal opereert is de toeristische sector: hotels, attracties, enz.

Wat zijn de gemeenschappelijke elementen van lokale en nationale positionering?

Een van de veelvoorkomende problemen is natuurlijk SEO van de website. Lokale bedrijven hebben meestal ook een lokale pagina. Hoewel veel zoekopdrachten zullen stoppen bij het stadium "iets zoeken in Google Maps", is het de moeite waard om ervoor te zorgen dat je site ook zichtbaar is in je Google bedrijfsprofiel.
‍

Het SEO-proces is in dit geval vergelijkbaar met nationale SEO. Het belangrijkste verschil zit in het gebruik van zoekwoorden. Bij algemene SEO richt je je op de positionering van algemene zinnen (zonder locatie), terwijl je er bij lokale SEO voor zorgt dat je zichtbaar bent in een bepaald gebied. Een notaris die adverteert in Wroclaw moet alle typische elementen van SEO geoptimaliseerd hebben voor Wroclaw-gerelateerde zoekwoorden. Dit:

Het werkt niet optimaal.

Welke elementen die bekend zijn voor nationale SEO werken ook voor lokale SEO?

• Optimalisatie van metagegevens, maar dan voor lokale trefwoorden.
  

• De koppen optimaliseren en verzadigen met lokale trefwoorden, natuurlijk. Het onderstaande voorbeeld zou natuurlijker kunnen zijn, maar het werkt - de site komt voor in de top 3 van zoekresultaten (dit is natuurlijk niet de enige factor!).
  

• Optimalisatie van de technische elementen van de site - snelheid, crawlbudget, beveiliging.
• Inhoud optimaliseren voor trefwoorden die door gebruikers worden gezocht.
• Optimalisatie van interne links.

Elementen die niet worden gebruikt in traditionele SEO

• Local Business Schema, waarmee zoekmachines expliciet belangrijke informatie over de locatie van een bedrijf kunnen communiceren, zoals naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, enz. Dit maakt het makkelijker voor zoekmachines om de branche en locatie te begrijpen, wat helpt om de zoekresultaten beter af te stemmen op de lokale zoekopdrachten van gebruikers. Bovendien maken gestructureerde gegevens het mogelijk om extra informatie direct in de zoekresultaten weer te geven.

• Optimalisatie van de landingspagina van de locatie, waar elementen zoals:

1. Adres met kaart en locatiemarkering
2. Openingstijden,
3. Beschrijving verzadigd met lokale trefwoorden
4. Links naar diensten/producten,
5. contactmogelijkheden.

Google bedrijfsprofiel optimalisatie

Het Google bedrijfsprofiel is essentieel voor zowel algemene als lokale SEO. Voor lokale SEO is optimalisatie echter cruciaal. Veel lokale zoekopdrachten komen namelijk uit op het bedrijfsprofiel.

Als we zoeken naar de dichtstbijzijnde tandarts in Krakau, vinden we alle informatie in de zoekresultaten. Het is helemaal niet nodig om naar de website te gaan. Vooral niet als we te maken hebben met een situatie die snel ingrijpen vereist. Alle informatie die we nodig hebben om contact op te nemen en de vestiging te bezoeken, staat in het Google bedrijfsprofiel.

Daarom is het niet onbelangrijk om het Google bedrijfsprofiel zelf zo te positioneren dat je plaats zo hoog mogelijk in de "Places" sectie verschijnt.

SEO Maps of visitekaartjesoptimalisatie gaat niet alleen over Google! Het is belangrijk om te onthouden dat de strategie ook van toepassing moet zijn op andere zoekmachines zoals Bing, Yandex en Safari. Elk van deze zoekmachines heeft zijn eigen algoritmes, beperkingen en mogelijkheden. Toch zullen in elk geval een paar optimalisatie-elementen de zichtbaarheid in de organische zoekresultaten verbeteren.

De belangrijkste factoren zijn:

1. Hoofdcategorie en subcategorieën
   TIP: Het is de moeite waard om te controleren welke categorieën worden gebruikt door je naaste concurrenten.
   

2. Een beschrijving (maximaal 750 tekens) die de essentie van het bedrijf weergeeft, maar ook de belangrijkste trefwoorden bevat die het bedrijf beschrijven.
   
   

3. Foto's en video's die nauw verband houden met je bedrijf - het plaatsen van stockfoto's of misleidende afbeeldingen die geen verband houden met je bedrijf kan leiden tot lagere rankings voor visitekaartjes.
   

4. Kenmerken - hier kun je alles opnoemen waardoor je bedrijf zich onderscheidt, zoals voorzieningen, toegankelijkheid, enz.
5. Diensten - met een gedetailleerde beschrijving van de producten en diensten die je aanbiedt
6. Producten - dit is een sectie waarmee je producten direct vanaf het visitekaartje kunt presenteren.
   

7. Berichten - je kunt er aankondigingen en aanbiedingen promoten, zoals nieuwe producten of evenementen
   

8. Recensies - ze zijn van vitaal belang voor het opbouwen van een positief imago van een bedrijf. In veel gevallen zijn het de recensies die klanten ertoe aanzetten de service te gebruiken, terwijl negatieve recensies hen juist afschrikken.
9. Reageren op feedback - zelfs negatieve feedback, wat laat zien dat we om de tevredenheid van elke klant geven. De grootste fout die je kunt maken is een negatieve opmerking negeren of ruzie maken.
10. Vragen en antwoorden - Hier kunnen gebruikers vragen stellen over het bedrijf. Antwoorden kunnen zowel door de eigenaar van het visitekaartje als door andere gebruikers worden gegeven, dus het is belangrijk om snel te reageren op de gestelde vragen, bijvoorbeeld om te voorkomen dat concurrenten op deze manier verkeerde informatie verspreiden.
11. Contactinformatie - NAP (Naam, Adres, Telefoon) - het is belangrijk dat deze consistent is met informatie in verschillende bronnen, vooral op de site of portals die gegevens over bedrijven verzamelen.

‍

Kan één bedrijf beide strategieën gebruiken?

Natuurlijk kan dat! Er zijn veel voorbeelden van bedrijven die zowel nationaal als lokaal actief zijn. Zij maken dan ook gebruik van zowel lokale als nationale zoekmachineoptimalisatie.

Het beste voorbeeld zijn online winkels met fysieke winkels, zoals Martes (een keten van sportwinkels in Polen), die effectief op beide gebieden actief is en het potentieel van lokale en online verkoop herkent. Dergelijke omnichannelactiviteiten keren na een periode van pandemie terug in de strategie van veel bedrijven.

Door beide strategieën te gebruiken, kun je volledig profiteren van het potentieel van de markt, ongeacht de grootte ervan. Het is echter de moeite waard om te onthouden dat elke strategie een goede aanpassing en analyse van de effectiviteit vereist. Dit kan weer leiden tot voortdurende verbetering en optimalisatie van SEO-activiteiten, wat op de lange termijn veel betere resultaten zal opleveren.

Samenvatting

SEO-strategieën, zowel lokaal als nationaal, zijn essentiële hulpmiddelen voor moderne bedrijven. Bij het kiezen van de juiste strategie is het de moeite waard om rekening te houden met de kenmerken van de branche, lokale klantvoorkeuren en marktpotentieel. Natuurlijk is er geen eenduidig antwoord op de vraag welke strategie het beste is, omdat veel bedrijven beide strategieën tegelijkertijd kunnen gebruiken en ze kunnen aanpassen aan hun doelstellingen en bedrijfscontext.

Het is de moeite waard om te onthouden dat het proces van het verbeteren en optimaliseren van SEO-inspanningen een doorlopend proces is. Resultaten analyseren, zoekwoorden aanpassen, waardevolle inhoud creëren en lokale partnerschappen ontwikkelen zijn allemaal elementen die succes op beide gebieden van SEO mogelijk maken. Voor veel bedrijven is het combineren van beide strategieën de sleutel tot het maximaliseren van het marktpotentieel, ongeacht de grootte.

Onthoud dat flexibiliteit en het vermogen om je aan te passen aan veranderingen net zo belangrijk zijn als kennis en vaardigheden in een dynamische bedrijfsomgeving. Met de juiste benadering van SEO kunnen we een concurrentievoordeel behalen en slagen.

Over de auteur

Milena Fietko

SEO strategie manager

Milena is gespecialiseerd in sectoren die een out-of-the-box benadering van het proces vereisen, of die onderwerpen behandelen die anderen niet zouden behandelen. Ze werkt sinds 2016 bij Delante. Privé danst ze graag op Caribische ritmes.