Het Google Map Pack onder de knie krijgen: Een gids om uw lokale zichtbaarheid te vergroten

Lokaal zoeken begrijpen 

46% van de Google-zoekopdrachten zijn voor lokale resultaten. 

Je bedrijf moet voorkomen in lokale zoekopdrachten op de resultatenpagina's van zoekmachines om lokale klanten aan te trekken. Zo niet, dan loop je het risico klanten en geld te verliezen. 

Maar wat is lokale zoekopdrachten precies? 

Lokaal zoeken (of lokale zoekmachineoptimalisatie - SEO) verbetert de zichtbaarheid bij zoekopdrachten voor lokale bedrijven, vooral voor fysieke bedrijven. Door de best practices voor lokaal zoeken te volgen, kunnen bedrijven hun zoekverkeer verbeteren. 

Wat is het Google Maps-pakket?

Nu je dus begrijpt wat lokaal zoeken is, moet je je richten op Google Maps Pack als onderdeel van je lokale SEO-activiteiten. 

Misschien heb je een vaag idee van wat het is of heb je het mensen eerder horen noemen.

Maar wat is het eigenlijk? 

Laten we beginnen met een voorbeeld. 

Je hebt een bakkerij in Manchester. Een potentiële klant in de buurt besluit dat hij versgebakken brood wil en typt "bakkerij Manchester" in op Google. 

‍

Het eerste resultaat dat ze te zien krijgen is een kaart waarop is ingezoomd op hun gebied met gemarkeerde bakkerijen. Daaronder staan de drie meest relevante lokale aanbiedingen voor die specifieke locatie. Dit wordt het Google Map Pack genoemd. 

Het is de meest prominente positie in de lokale zoekresultaten van Google. Hier worden bedrijven op een kaart gemarkeerd met een pictogram.

Het is een belangrijke factor wanneer klanten beslissen waar ze naartoe gaan en bij wie ze kopen. 

Hoe werkt Google Map Packs?

Laten we teruggaan naar het voorbeeld van de bakkerij. De resultaten die je ziet, zijn gebaseerd op wat het algoritme van Google denkt dat je wilt weten en wat relevant is voor de zoekopdracht. 

Het zal verschijnen boven de organische zoekresultaten, zoals de websites van bepaalde bakkerijen, omdat Google wil overeenkomen met je "zoekintentie". 

Het weet dat je een lokale bakker in de buurt wilt vinden, dus het laat je zien welke het je aanbeveelt om je te helpen hun fysieke locatie te vinden en er naartoe te gaan. 

Dit helpt klanten het bedrijf te vinden dat ze zoeken en door de opties te bladeren. 

Google toont klanten de contactgegevens van je bedrijf, adres, websitelink, openingstijden, prijzen, foto's, beoordelingen en meer. 

Waarom is dat belangrijk?

Google Map Pack staat helemaal bovenaan de lokale zoekresultaten. 

Zoals eerder gezegd, is dit erg belangrijk.

Waarom?

Omdat mensen eerder klikken op wat bovenaan de pagina staat, is dit het basisidee van alle SEO. 

Dus als je bovenaan staat, krijg je de hoogste doorklikratio.

En wat zijn precies de voordelen van een hoger doorklikpercentage? 

• Hoger organisch verkeer.
• Meer lokaal verkeer dat relevant is voor klanten die op zoek zijn naar een bedrijf als het jouwe, waarbij je locatie wordt weergegeven. 
• Een toename in telefoontjes en leads van klanten. 
• Een concurrentievoordeel ten opzichte van je concurrenten dankzij een grotere zichtbaarheid en meer klantbeoordelingen. 
• Meer mobiel verkeer omdat Google Maps is geoptimaliseerd voor mobiel. 

Hoe Google Map Packs optimaliseren om te ranken?

Er zijn vier belangrijke dingen die je kunt doen om Google Map Packs te optimaliseren.

1. Een succesvol Google bedrijfsprofiel hebben

Om te beginnen moet je Google Business Profile gebruiken. 

Google Business Profile (dat vroeger Google Mijn Bedrijf heette) is een volledig gratis platform. Hiermee kun je je informatie laten zien en invloed uitoefenen op hoe je bedrijf wordt weergegeven op Google Zoeken, Google Shopping en Google Maps. 

U moet een Google bedrijfsprofiel claimen en optimaliseren om te worden weergegeven op Google Map Pack.  

Als je dat doet, laat je Google weten wat je fysieke locatie, openingstijden en diensten zijn en vergroot je je kansen om in lokale zoekresultaten te verschijnen.

Er zijn bepaalde dingen die je kunt doen om je profiel te optimaliseren zodat het beter scoort. 

Het eenvoudigste is om al je bedrijfsinformatie in te vullen en ervoor te zorgen dat deze correct is. Bijvoorbeeld je adres, telefoonnummer, openingstijden, link naar website, bedrijfsomschrijving, tags en foto's. 

Tip: Zorg ervoor dat afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn en denk zelfs na over het toevoegen van video's - zorg ervoor dat ze 30 seconden of minder duren en niet meer dan 100 MB groot zijn. 

2. Online beoordelingen

We leven in het tijdperk van recensies en het is dan ook niet verwonderlijk dat uw Google recensies direct worden opgenomen in uw Google bedrijfsprofiel. 

Daarom wil je proberen zoveel mogelijk klanten een recensie te laten achterlaten op Google (en hopelijk een goede!). Zorg er ook voor dat je reageert op elke beoordeling die je krijgt, goed of slecht, het laat zien dat je geeft om de ervaring van klanten en kan sterkere relaties opbouwen. 

Ook beoordelingen op andere sites spelen hierbij een rol, zoals beoordelingen op sociale media en sites als Yelp. Ze kunnen helpen om je Google bedrijfsprofiel een boost te geven. 

Tip: Vraag klanten rechtstreeks of ze een recensie voor je kunnen achterlaten op Google. Zorg dat je een tablet bij de hand hebt waarop ze het eenvoudig kunnen intypen. 

3. Citaten bouwen

Bij citaties (ook wel online bedrijfsprofielen of lokale directory's genoemd) worden je bedrijf, adres en telefoonnummer (NAP) online vermeld. 

Een vermelding van hoge kwaliteit van een gerenommeerde bron kan wonderen doen voor je positie in de lokale zoekresultaten. 

Om dit op te bouwen, wil je vermeldingen in directory's of artikelen en blogs. Een online directory bevat je belangrijkste informatie (NAP) om Google te helpen verifiëren dat je bent wie je zegt dat je bent. Afhankelijk van de aard van je bedrijf kan er een directory zijn die relevanter is, zoals TripAdvisor voor horecagelegenheden of Avvo voor juridische diensten als je in de VS bent.

Top tip: Zorg ervoor dat je NAP consistent is in alle directory's, je wilt niet dat ze verschillende dingen zeggen!

4. Optimaliseer je website voor lokaal zoeken 

Om je website te laten verschijnen in de resultaten van lokale zoekmachines, kun je 3 dingen doen.

1. Gebruik locatiegebonden zoekwoorden en zinnen. Hierdoor weet Google waar uw bedrijf is gevestigd, zodat u wordt weergegeven in de SERP's wanneer klanten zoeken naar een bedrijf als het uwe. 
2. Vermeld uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP). Dit is van vitaal belang, omdat het Google helpt uw bedrijf te verifiëren. Het maakt klanten ook duidelijk waar u bent gevestigd en hoe ze contact met u kunnen opnemen. 
3. Voeg een Google-kaart toe. Dit vertelt Google uw exacte locatie en verbetert uw lokale zoekresultaten. 

Toptip: Neem locatiegebonden zoekwoorden op in je meta-titels, beschrijvingen en alt-tekst van afbeeldingen.

Hoe meet en verbeter je je lokale zichtbaarheid?

Je moet de online aanwezigheid van je bedrijf en de positie in zoekmachines bijhouden. Zo kun je je lokale en online verkeer en zichtbaarheid meten en verbeteren om de juiste klanten binnen te halen.

Er zijn geweldige tools zoals Google Analytics en Google Search Console. 

Google Analytics is een gratis tool waarmee je statistieken kunt bijhouden zoals geografische gegevens, organisch verkeer en gebruikersgedrag. Zo krijg je inzicht in hoe je publiek je website gebruikt en kun je wijzigingen aanbrengen om je lokale zichtbaarheid te verbeteren. 

Door bijvoorbeeld geografische gegevens bij te houden, kun je zien waar je websitebezoekers vandaan komen. Als ze zich buiten je regio bevinden, weet je dat je je aanpak moet aanpassen, zoals het opnemen van meer lokale zoekwoorden. 

Google Search Console, ook gratis, laat je zien hoe Google je website ziet en hoe deze presteert in de zoekresultaten. Dit omvat zaken als zoekanalyses, crawldekking, mobiele bruikbaarheid, beveiligingsproblemen enz. 

Als je bijvoorbeeld mobiele bruikbaarheid bijhoudt, kun je zien hoe mobielvriendelijk je site is. Aangezien de meeste zoekopdrachten tegenwoordig mobile-first zijn, is dit cruciaal. Als er problemen zijn, kan dit een negatieve invloed hebben op je ranking in lokale zoekresultaten. 

Door deze tools te gebruiken om bij te houden en te controleren hoe je het doet, kun je zien waar je wijzigingen moet aanbrengen en je lokale zoekresultaten over het algemeen verbeteren. 

Een sterke online aanwezigheid opbouwen voor lokale bedrijven

Het gaat niet alleen om je locatie op Google Map Pack. Je moet ook een sterke online aanwezigheid opbouwen om klanten aan te trekken en te behouden. 

Maar wat houdt dit in? 

• Uw website
• Sociale media 
• Online telefoonboeken 

En waarom is dit belangrijk?

Uw website is een van de eerste plaatsen waar klanten kijken om meer over u te weten te komen. Hiermee kunt u rechtstreeks met uw klanten praten, uw merk laten zien, uw diensten verkopen en hen uiteindelijk overtuigen waarom ze voor u moeten kiezen. 

Sociale media is de manier waarop u uw klanten kunt bereiken en uzelf kunt vermarkten. Het is een van de plaatsen waar klanten meer over jou en je bedrijf te weten willen komen. Door op sociale media te zijn, bouwt u vertrouwen en geloofwaardigheid op. 

Online adreslijsten (zoals eerder genoemd) zijn bijvoorbeeld Google My Business en Yelp. Dit verhoogt je lokale zoekresultaten en, zoals eerder besproken, laat mensen in je omgeving zien dat je bestaat en vergroot de kans dat ze je een bezoekje brengen. 

Conclusie

Lokaal zoeken is van het grootste belang voor het succes van uw bedrijf als u lokaal opereert. Google Map Pack is de sleutel tot toegang tot lokale klanten en het verbeteren van uw zichtbaarheid. 

Als je in het Map Pack staat, ontvang je meer verkeer, waardoor je meer leads krijgt en je je concurrenten voor kunt blijven. 

Om dit te doen, moet je je Google bedrijfsprofiel optimaliseren, klantbeoordelingen krijgen en citaties opbouwen. Tot slot is het verbeteren van de SEO van je website cruciaal. 

Zodra dit is voltooid, kunt u uw voortgang controleren en bijhouden met tools zoals Google Analytics en Search Console. 

Begin nu - verbeter je eigen lokale zoekpositie, trek de juiste klanten aan en verhoog je verkoop!

‍

FAQs 

Hoe werkt Google Maps Pack? 

Google Map Pack is gebaseerd op het algoritme van Google en probeert de zoekintentie van een potentiële klant te koppelen aan het juiste resultaat. Als iemand bijvoorbeeld versgebakken brood in de buurt wil, zal hij Google raadplegen. Als uw bedrijf brood verkoopt en in de buurt is gevestigd, wordt het weergegeven in de zoekresultaten. Je kunt je Google Map Pack optimaliseren om ervoor te zorgen dat je de juiste klanten bereikt. 

Hoe kom ik bovenaan in Google Map Pack?

Om bovenaan in Google Map Pack te komen, moet je een Google bedrijfsprofiel claimen en optimaliseren en alle informatie invullen, zodat deze correct is.

Je wilt beoordelingen van klanten aanmoedigen en op elke beoordeling reageren. Richt je op het opbouwen van citaties, online vermeldingen die verwijzen naar je lokale bedrijf. Zorg er ten slotte voor dat je website is geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten, inclusief locatiegebonden zoekwoorden. 

‍