Ctr
.webp)
Wat is Ctr - Definitie
CTR, of ClickThrough Rate, is een cruciale metriek die wordt gebruikt in digitale marketing om de effectiviteit van online advertentiecampagnes zoals Google-advertenties te meten. Het geeft aan hoeveel mensen op de advertenties hebben geklikt nadat ze deze hadden bekeken. Doorklikpercentages worden berekend door het totale aantal klikken dat een advertentie krijgt te delen door het totale aantal keren dat de advertentie is weergegeven, ook wel bekend als vertoningen.
Als een advertentie bijvoorbeeld 1000 keer is vertoond en er 30 keer op is geklikt, dan is de CTR 3%. Dit percentage geeft aan hoe goed een advertentie presteert om de doelgroep te bereiken en hen aan te moedigen om door te klikken naar de website van de adverteerder.
Wat zijn goede doorklikpercentages?
Een goede CTR varieert over het algemeen afhankelijk van het campagnetype (bijvoorbeeld PPC-advertenties), de advertentie-indeling en de branche. Als algemene regel geldt dat een hogere CTR altijd beter is, omdat dit duidt op een hogere mate van betrokkenheid en betekent dat meer mensen op de advertenties klikken. Er is echter een gemiddelde click through rate per online advertentieformaat dat als benchmark kan dienen:
- Zoekadvertenties hebben een gemiddelde CTR van 3%
- Display-advertenties hebben een gemiddelde CTR van 0,5%.
- Social Media Ads hebben een gemiddelde CTR van 0,5% - 1,5%.
Wat is de relatie tussen CTR en organisch zoeken?
Een hogere CTR kan van invloed zijn op de organische zoekresultaten. Dit komt omdat Google en andere zoekmachines verschillende factoren gebruiken om te bepalen welke websites het meest relevant en nuttig zijn voor de zoekopdracht van een gebruiker. Een van deze factoren is de algehele betrokkenheid van de gebruiker bij een website of pagina. Sites met een hoge CTR, lage bouncepercentages en hoge engagementcijfers zoals tijd op de site en pagina's per sessie kunnen een positieve invloed hebben op de organische zoekrangschikking en zo meer organisch verkeer naar de website brengen.
CTR is slechts een van de vele statistieken die worden gebruikt om het succes van advertentiecampagnes te evalueren. Andere statistieken, zoals conversiepercentages, kosten per klik (CPC) en rendement op investering (ROI), geven een uitgebreider algemeen beeld van de prestaties van een advertentie.
Concluderend:
Een PPC advertentiecampagne die veel verkeer naar een website leidt, maar niet resulteert in conversies of aankopen, kan nog steeds een hoge CTR hebben. Daarom is het belangrijk om CTR en andere statistieken samen te gebruiken om de effectiviteit van een campagne te bepalen.
Tot slot varieert een goede CTR per campagnetype, branche en advertentie-indeling. Een hogere CTR is echter altijd beter, omdat het een hogere mate van betrokkenheid betekent en suggereert dat een (bijvoorbeeld) Google-advertentiecampagne het goed doet. Adverteerders moeten begrijpen dat CTR slechts een deel van de puzzel is en naast andere statistieken moet worden bekeken om de algehele effectiviteit van een advertentiecampagne te bepalen.
