Beïnvloeder
.webp)
Wat is beïnvloeder - definitie
Een influencer - in de wereld van marketing en reclame - is een persoon die een aanzienlijke aanhang heeft op sociale media en die de macht heeft om de meningen en aankoopbeslissingen van die aanhang te beïnvloeden. Influencers zijn een centraal onderdeel geworden van sociale mediaplatforms zoals Instagram, YouTube en TikTok, en hun invloed op een groter publiek zal de komende jaren naar verwachting alleen maar toenemen.
Het is een persoon die een grote aanhang heeft op sociale media en die de macht heeft om de meningen en aankoopbeslissingen van die aanhang te beïnvloeden. Influencermarketing heeft een lange geschiedenis, die teruggaat tot het begin van de 20e eeuw, maar is aanzienlijk geëvolueerd met de groei van sociale media. Hoewel de sector voor uitdagingen staat, wordt verwacht dat hij de komende jaren zal blijven groeien omdat merken nieuwe manieren zoeken om sociale platforms te gebruiken om hun doelgroep te bereiken en de dialoog aan te gaan met consumenten.
Term "beïnvloeder
De term "beïnvloeder" mag dan relatief nieuw zijn, het concept van het gebruik van beroemdheden en andere beïnvloeders om producten en diensten te promoten is dat niet. In het begin van de 20e eeuw begonnen bedrijven beroemde filmsterren te gebruiken om hun producten te promoten en deze trend van beïnvloeders door beroemdheden zette zich voort toen de populariteit van televisie in de jaren 1950 en 1960 toenam. Sportsterren werden ook belangrijke merkbeïnvloeders, vooral in de jaren 1970 en 1980, dankzij de komst van sportmarketing.
Beïnvloeders van sociale media
De opkomst van sociale media aan het begin van de jaren 2000 leidde tot een nieuw soort "social media influencer", iemand die niet per se beroemd was in de traditionele zin van het woord, maar die online een grote en betrokken aanhang had. Bloggers waren enkele van de eerste beïnvloeders met sociale mediaposts, gevolgd door degenen die populair werden op platforms zoals Twitter en YouTube.
De lancering van Instagram in 2010 was een cruciaal moment in de geschiedenis van influencer marketing, omdat het platform snel populair werd onder millennials en Gen Z-publiek. Het visuele karakter van Instagram was perfect geschikt voor het creëren van influencerinhoud, het tonen van producten en ervaringen, en het duurde niet lang voordat veel merken met influencers in zee gingen om de zichtbaarheid van hun merk te vergroten en hun producten te promoten bij het groeiende aantal gebruikers van Instagram.
Succesvolle influencer marketingcampagnes.
Tegenwoordig zijn influencercampagnes alomtegenwoordig op sociale mediaplatforms en promoten ze van alles, van mode- en schoonheidsproducten tot ervaringen met eten en reizen. In sommige gevallen zijn influencers zelfs merken op zich geworden, hebben ze hun eigen productlijnen gelanceerd en hebben ze een enorm publiek van social media-gebruikers en imperia opgebouwd rond hun persoonlijke merken.
Marketing door mega-influencers (met meer dan een miljoen volgers) is een snelgroeiende industrie, waarbij verwacht wordt dat merken tegen 2023 maar liefst 15 miljard dollar zullen uitgeven aan marketingcampagnes voor influencers. Maar terwijl de industrie is gegroeid, heeft het ook te maken gehad met uitdagingen, waaronder zorgen over transparantie en authenticiteit, merkloyaliteit, merkimago, evenals problemen met nepvolgers en betrokkenheid.
