Hoe lokale SEO te gebruiken om kwalitatief verkeer naar uw website te leiden

Onderzoek lokale trefwoorden

Je hebt vast al geïnvesteerd in technische SEO-oplossingen toen je je website probeerde te bouwen. Als dat zo is, dan is dat goed! Maar algemene SEO is misschien niet de perfecte pasvorm als je je wilt richten op het aantrekken van potentiële klanten binnen je werkgebied. 

Wat je in plaats daarvan moet doen, is de zoekwoorden identificeren die relevant zijn voor jouw bedrijf en locatie. Dit zijn locatiespecifieke woorden of zinnen die potentiële klanten gebruiken wanneer ze zoeken naar producten of diensten in uw omgeving. Hiermee kunt u begrijpen waar uw doelgroep naar op zoek is en hoe u uw inhoud kunt optimaliseren om aan hun zoekintentie te voldoen.

Als je lokale trefwoorden voor je website onderzoekt, gebruik dan een hulpmiddel voor trefwoordonderzoek dat je een lijst met relevante woorden en zinnen kan geven en hun zoekvolume en concurrentie weergeeft. Je wilt je richten op zoekwoorden met een hoog zoekvolume maar weinig concurrentie om je kansen om hoger te scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te vergroten.

Je moet ook kijken naar long-tail zoekwoorden, omdat deze specifieker zijn en minder concurrentie hebben dan brede zoekwoorden. Daarnaast kun je altijd kijken naar de lokale zoekwoorden die je concurrenten gebruiken om een idee te krijgen van wat werkt voor jouw niche.

Uw website optimaliseren

Als je eenmaal een lijst hebt met lokale zoekwoorden voor je merk, is het tijd om ze te gebruiken. Dit kunt u doen door uw nieuwe zoekwoorden op te nemen in de inhoud van uw website, URL, meta description en image alt tags. Zo kunt u de relevantie van uw website verbeteren en het voor zoekmachines gemakkelijker maken om te begrijpen waar uw bedrijf over gaat.

Je kunt ook speciale landingspagina's maken voor elke locatie die je bedient. Zo kun je je inhoud en zoekwoorden afstemmen op de specifieke behoeften en voorkeuren van elke lokale markt. 

Zorg er daarnaast voor dat je website is geoptimaliseerd voor mobiel. Dit is cruciaal omdat een groot deel van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd op mobiele apparaten. Een responsieve en gebruiksvriendelijke website zal niet alleen je ranking verbeteren, maar ook de algehele gebruikerservaring.

Gebruik Google Mijn Bedrijf

Nadat je je website hebt geoptimaliseerd voor lokale SEO, is het tijd om gebruik te maken van de kracht van Google Mijn Bedrijf (GMB). GMB is een gratis tool van Google waarmee bedrijven hun online aanwezigheid kunnen beheren en worden weergegeven op Google Maps en in lokale zoekresultaten. Het is een essentieel onderdeel van lokale SEO omdat het potentiële klanten helpt informatie over je bedrijf te vinden, zoals adres, contactgegevens, openingstijden, beoordelingen en foto's.

De eerste stap om de kracht van deze tool te benutten is je bedrijf te claimen op GMB. Als je al een vermelding hebt, zorg er dan voor dat alle informatie correct en up-to-date is. Dit omvat je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer (NAP), website en categorie.

Je kunt ook foto's van je bedrijf toevoegen om potentiële klanten een beter idee te geven van wat ze kunnen verwachten als ze je merk bezoeken of contact met je opnemen. Dit kan je helpen om relevant verkeer van hoge kwaliteit naar je website te krijgen. 

Moedig je klanten bovendien aan om beoordelingen achter te laten op je GMB-vermelding, omdat dit je online geloofwaardigheid kan vergroten en meer lokale klanten kan aantrekken. Door te reageren op beoordelingen, zowel positieve als negatieve, laat je ook zien dat je de feedback van je klanten belangrijk vindt en bereid bent om hun ervaring te verbeteren.

Controleer uw NAP

Het is cruciaal voor lokale SEO om ervoor te zorgen dat de NAP van je bedrijf consistent is op alle online platforms. Dit omvat je website, GMB-vermelding, sociale-mediaprofielen en online directory's. Discrepanties in je NAP kunnen verwarring scheppen bij zoekmachines en potentiële klanten, wat een negatieve invloed kan hebben op je lokale SEO-inspanningen.

Zorg ervoor dat je de NAP van je bedrijf regelmatig controleert en bijwerkt om wijzigingen in adres- of contactgegevens weer te geven. Je kunt ook tools gebruiken om je NAP automatisch bij te werken op verschillende platforms, wat je tijd en moeite bespaart. 

Lokale inhoud maken

Het schrijven van content voor een algemeen publiek kan effectief zijn om je bedrijfsnaam bekend te maken bij een groter publiek. Echter, als het aankomt op lokale SEO, kan het creëren van inhoud specifiek voor je lokale klanten betere resultaten opleveren.

Je kunt content creëren die aanslaat bij lokale consumenten door je merk neer te zetten als de autoriteit als het gaat om je branche en locatie. Dit kun je doen door blogberichten, gidsen, video's en infographics te maken die lokale evenementen, trends en nieuws over je producten of diensten belichten.

Profiteer van sociale media

In het huidige digitale tijdperk is een sterke aanwezigheid op sociale media cruciaal voor elk bedrijf. Naast het verbinden met je publiek en het promoten van je merk, spelen sociale mediaplatforms ook een belangrijke rol in lokale SEO.

Zorg ervoor dat u uw sociale-mediaprofielen optimaliseert door relevante trefwoorden en locatie-informatie op te nemen. Ga daarnaast de dialoog aan met uw volgers door te reageren op hun opmerkingen en recensies, locatiespecifieke promoties en wedstrijden te houden en lokale content te delen.

Je kunt ook je sociale-mediaprofielen gebruiken om je GMB-vermelding te promoten en lokale inhoud te delen die je op je website hebt gepubliceerd. Dit kan helpen om meer verkeer naar je website te leiden en je lokale SEO-inspanningen te verbeteren.

Bouw lokale links van hoge kwaliteit

Links van andere gerenommeerde websites naar je site, ook wel backlinks genoemd, zijn cruciaal voor SEO. Als het aankomt op lokale SEO, kan het hebben van links van lokale bronnen je rankings enorm ten goede komen.

Je kunt beginnen met het benaderen van lokale bedrijven en organisaties in je omgeving en vragen of ze een link naar jouw website willen plaatsen. Om hen een stimulans te geven, kun je altijd aanbieden om hetzelfde voor hen te doen.

Gastbijdragen posten op relevante lokale blogs is ook een effectieve manier om backlinks op te bouwen terwijl je je merk neerzet als een thought leader in de gemeenschap. Zorg ervoor dat de inhoud die je bijdraagt van hoge kwaliteit is en relevant voor het lokale publiek.

Je kunt ook op zoek gaan naar lokale directories en online gemeenschappen die gerelateerd zijn aan jouw branche en je website indienen voor opname. Deze links hebben misschien geen grote invloed op je rankings, maar ze kunnen wel je algehele online aanwezigheid en zichtbaarheid in de lokale gemeenschap een boost geven.

Tot slot zou je moeten overwegen om lokale evenementen te sponsoren of samen te werken met andere bedrijven in je omgeving. Dit kan je niet alleen waardevolle backlinks opleveren, maar ook helpen om je naamsbekendheid en reputatie binnen de gemeenschap te verbeteren.

Bewaken en aanpassen

Zoals bij elke SEO-strategie is het belangrijk om je inspanningen regelmatig te controleren en aan te passen. Houd je lokale posities, websiteverkeer en andere belangrijke statistieken bij met Localo om te zien of je lokale SEO-tactieken werken.

Als je een daling in rankings of verkeer opmerkt, moet je je strategieën opnieuw evalueren en de nodige aanpassingen doen. Dit kan bijvoorbeeld het bijwerken van je NAP zijn, het publiceren van meer relevante lokale inhoud of het benaderen van meer lokale bedrijven voor backlinks.

Laatste gedachten

Het opnemen van deze tactieken in je lokale SEO-strategie kan je bedrijf veel voordeel opleveren door de online zichtbaarheid te vergroten, meer verkeer naar je website te leiden en potentiële klanten van de lokale markt aan te trekken. Door deze technieken consequent toe te passen, kun je de concurrentie voorblijven en je merk neerzetten als een vertrouwd en gerenommeerd lokaal bedrijf. 

‍