Rebranding
.webp)
Wat is rebranding - definitie
Rebranding is een marketingstrategie waarbij de naam, het logo, het ontwerp en/of de berichtgeving van een bestaand merk wordt veranderd. Het doel van rebranding is om een nieuwe bedrijfsidentiteit te creëren die het merk helpt om beter aan te sluiten bij het doelpubliek, veranderingen in de waarden of het aanbod van het bedrijf te weerspiegelen of het merk te onderscheiden van concurrenten. Rebranding is een strategische aanpak van bedrijven om hun visuele identiteit en berichtgeving te veranderen, met het uiteindelijke doel om nieuwe bedrijfsgroei te stimuleren en de merkbekendheid te vergroten. Dit proces resulteert vaak in een nieuwe merknaam, een nieuwe logonaam, tagline, kleurenschema, websiteontwerp en marketingberichten om een fris imago te creëren dat aanslaat bij de consument. Rebranding gebeurt meestal wanneer een bedrijf belangrijke veranderingen heeft ondergaan, zoals fusies, overnames of een verandering van eigenaar, of gewoon als onderdeel van een bredere marketingstrategie.
Redenen voor rebranding
Er zijn tal van redenen waarom bedrijven aan rebranding doen. Sommige redenen kunnen veranderingen in het bedrijfslogo, de doelmarkt of de sector zijn, om zich te onderscheiden van concurrenten, om veranderingen in waarden of aanbod te weerspiegelen, om een nieuw publiek aan te spreken of om negatieve merkassociaties weg te nemen. Rebranding kan ook een grotere naamsbekendheid creëren, de merkreputatie verbeteren en de algehele bedrijfsgroei stimuleren.
Voordelen van rebranding
Rebranding kan veel voordelen hebben, zoals het helpen van bedrijfseigenaren om relevant te blijven in het steeds veranderende markt- en industrielandschap. Het kan helpen om de gepercipieerde waarde van het publiek van een merk te verbeteren, een verouderd merkimago op te frissen en een nieuw verhaal te creëren rond de waarden en berichtgeving van het bedrijf. Rebranding kan ook helpen om een merk te onderscheiden van concurrenten en nieuwe klanten of stakeholders aan te trekken. Uiteindelijk kan rebranding helpen om de bedrijfsgroei te vergroten, de inkomsten te verhogen en de merkloyaliteit te verbeteren.
Voorbeelden van rebranding
Enkele opmerkelijke voorbeelden van succesvolle en rebranding merkinspanningen kunnen zijn:
- Coca-Cola onderging in de jaren 80 een grote rebranding en introduceerde een nieuwe merkidentiteit, "New Coke", die als een mislukking werd gezien, wat leidde tot een terugkeer naar de originele formule van het merkmateriaal. Dit leidde tot een heropleving van de populariteit van het merk en een succesvolle rebrandingcampagne.
- Old Spice, een oud merk dat zich ooit richtte op oudere mannen, onderging in 2010 een rebranding om een jonger publiek aan te spreken door middel van een merkslogan met geestige en oneerbiedige reclamespots.
- De rebranding van Apple aan het eind van de jaren '90 hielp het bedrijf zichzelf te herdefiniëren en veranderde van een computerbedrijf in een door innovatie gedreven multimediabedrijf met een focus op design, merkherkenning, marketingmateriaal en gebruikerservaring.
- Google's rebranding in 2015 veranderde de naam in Alphabet, wat duidt op een verschuiving in de bedrijfsstrategie en merkidentiteit van het bedrijf die verder gaat dan zoekmachines.
Over het geheel genomen kan rebranding een effectieve marketingstrategie zijn als deze op de juiste manier wordt uitgevoerd, waardoor bedrijven in nieuwe markten relevant blijven en groei kunnen stimuleren in nieuwe markten.
